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社交礼品模式兴起
作者:管理员    发布于:2009-10-19 10:39:52    文字:【】【】【

    据路透社4月30日天发布分析文章称,社交送礼是当下电子商务的热词,不少投资者认为该新兴行业具有巨大的增长潜力,Wrapp等礼品卡赠送服务商也因而备受风投公司的青睐,同时吸引了大量国际知名零售商的参与合作

    去年,电子商务的热词是Groupon及其众多的竞争对手。而现在,零售行业的最新热词则是社交送礼,Facebook上人们纷纷相互赠送礼物。

    瑞典礼品卡赠送服务商Wrapp等初创公司从风险投资者手中募得巨额融资,百思买、盖普、星巴克等知名零售商也纷纷与它们建立合作。

    “实体零售商都在寻找新式的更具效率的方式,来推动店内的销售,同时确保不影响它们的品牌声誉。我们很想看到零售商怎么去利用智能手机和社交网络的大趋势,”WrappCEO贾尔玛?温布拉德(HjalmarWinbladh)表示。

    Wrapp是一款可运行于智能手机、平板电脑和电脑的应用。它让Facebook用户能够从参与合作的零售商购买礼品卡,并与Facebook朋友相互赠送礼物,收礼者可将礼品卡存储在他们的移动设备上,然后在网上或者在实体店内进行兑换。零售商之所以喜欢这种模式,是因为它几乎不用耗费什么营销成本,而且顾客到店内兑换礼品卡时,也会购买其它的商品。

    据Wrapp透露,礼品卡可在欧洲各国的大约50个大型零售店兑换,自去年11月中旬以来,16.5万活跃用户累计兑换的礼品卡数量超过140万。

    “Wrapp吸引我的地方在于,它融合了各大趋势:礼品卡、社交网络和移动(购物),”LinkedIn联合创始人、硅谷风险投资公司GreylockPartners合伙人雷德?霍夫曼(ReidHoffman)指出。Wrapp从GreylockPartners和科技风投机构Atomico融得1050万美元。霍夫曼以及Skype联合创始人兼Atomico创始人尼克拉斯?曾特罗姆(NiklasZennstr?m)均在Wrapp担任董事。在美国,该瑞典公司已经与包括国际知名时装零售巨头H&M、盖普、著名化妆品零售连锁店丝芙兰在内的零售商建立合作。

    据市场研究机构CEBTowerGroup高级研究总监布莱恩?莱利(BrianRiley)称,电子送礼还处于初期发展阶段,去年的规模仅为10亿美元,在整个礼品卡行业市场的占比仅为1%。在那10亿美元当中,社交送礼的占比也只是5%左右,规模约为5000万美元。

    一名行业人士称,技术正自然地推进像社交送礼这样的平台。“随着评论、推荐、来自用户社交图谱的购买历史的出现,电子商务平台正日趋社交化,”风险投资公司DFJGrowth执行董事兰迪?格雷恩(RandyGlein)说道。

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